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抖音发布演艺直播数据报告 传统文化主播线上切磋全年PK45.5万场

  从惊鸿一瞥的新越剧到“最强气氛组”潮汕英歌,过去一年,演出行业热点频出。直播间线上舞台同样精彩不断。

  近日,《抖音演艺直播数据报告》(以下简称《报告》)发布。数据显示,2023年全年,抖音演艺类直播总场次达7143万场,同比增长47%。演艺类直播场均观众4263人次。这相当于每天有19万场中等规模演出在直播间上演。

  《报告》还显示,演艺直播打赏“票房”同比增长38%,传统文化演出获得线上新观众、新收入。例如,随戏曲演员陈丽君走红“火出圈”的越剧,直播观看人次达8.9亿,同比增长50%。因基层演员生存现状受关注的晋剧,场均打赏收入同比增长379%。

  线上线下联动“出圈”,英歌、越剧、唐诗走红直播间

  每逢春节,氛围感十足的潮汕英歌舞都会走街串巷,“霸屏”短视频、直播间。虽不在街头围观,直播间里的观众也能共享年味。《报告》显示,过去一年,有3.3万场英歌直播上演,1.9亿人次观众云端共同“凑热闹”。

  直播间里,不乏像这样线上线下联动“火出圈”的文化热点。

  去年夏天,动画《长安三万里》唤醒大众对唐诗之美的共鸣,这份诗意也传递到直播间。朗诵主播@李仓卯就曾在直播间里主持“唐诗比武大会”。朗诵主播们齐聚云端,连线合诵《将进酒》,组局玩起“飞花令”PK。数据显示,2023年,3.9万场唐诗主题的直播开启,场次同比增长59%。

  演员陈丽君的惊艳演出让越剧再受关注。直播间里,这一传统戏曲同样收获新观众。过去一年,16万场越剧直播吸引了8.9亿人次观看,观众同比增长50%。越剧也是打赏“票房”收入第二高的戏曲类型。

  近年来,包括越剧演员在内的传统戏曲演员通过直播打赏收获“新戏票”。从聊天室到直播间,越剧主播闽越风20年来始终在线上创造舞台,传播和演唱越剧。2019年,他成为抖音直播间最早开播的越剧男主播。直播打赏收入从一开始一天一两百块,到每月两三万。在闽越风看来,直播打赏解决了生计问题,让自己能够全身心投入越剧事业。“我可以通过唱戏、通过做自己喜欢的事养家糊口了。劳动是有回报的,这是一个良性循环。”

  直播间虽没有线下演出的鲜花与掌声,观众仍会用礼物与评论表达认可。《报告》显示,抖音演艺类直播间全年共收获2783万次评论“好听”与27.2亿次“小心心”礼物打赏。不同演艺类型直播间里评论也各具特色。如,戏曲类直播间全年有12.2万次戏迷提问“什么戏”;曲艺类直播间则有8.8万条评论点播歌曲《声声慢》。

  传统文化主播线上切磋才艺,直播PK成“斗戏”新舞台

  得益于直播间即时性、互动性特点,不同地区的主播、观众云端相连接。数据显示,直播PK成为才艺主播切磋技艺的互动形式。过去一年,抖音演艺类直播中,共有45.5万场传统文化演出PK开展。

  不同才艺类型主播PK时各有偏好。戏曲主播更偏爱梨园同行间的擂台,全年共发起16.5万场“斗戏”PK。其中,黄梅戏、越剧、粤剧为同剧种PK最多的戏曲类型。国家一级演员、黄梅戏名家吴琼,就曾与中国戏剧梅花奖得主梅院军,在直播间唱起黄梅戏“打擂台”。网友们赞其为戏曲界的“顶峰相见”。

  武汉大学教授、中国戏曲学会顾问郑传寅曾表示,“PK源自戏曲‘斗戏’传统,是市场竞争的一种形式,自唐至今”。戏曲演员直播PK,互相切磋技艺、提高艺术水准,观众评定高下并送出点赞、鲜花、打赏,重现了传统节日围观“擂台戏”的热闹景象。

  民乐主播则更爱跨界挑战,在过去一年发起了12.4万场跨才艺类型PK。《报告》显示,二胡与筝、筝与琵琶、琵琶与二胡,为两两切磋最多的民乐跨界PK“搭子”。

  钢琴教师段俊与二胡演奏者周子珺,常在直播PK中连线,用二胡与钢琴合奏《何以歌》《十年人间》等国风曲目。其PK合奏片段的短视频吸引200万人点赞,超10万条留言。二人也因PK中的默契合奏被网友称作“现实版伯牙子期”。正如直播间的网友评论所言,他们的PK中,看不见挑衅,只有音乐的共鸣,“这才是艺术与艺术的碰撞”。

  此外,《报告》还显示,走入直播间“第二舞台”的演艺行业人士日趋多元。例如,111名国家一级演员全年带来19350场“殿堂级”演出;乡村才艺主播在家乡办起近5000场“村晚”;4890名走上《星光大道》等节目的草根明星们直播间里大放光彩。

  近年来,抖音直播陆续针对传统文化主播、专业文艺院团、乡村才艺主播等发起扶持计划。抖音直播相关负责人表示,抖音还将继续加大对优质演艺内容的扶持力度,让多元优质的内容成为演艺行业增量。





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